Когда речь заходит о письме, ИИ уже давно не просто инструмент. Скорее, он сам стал соавтором, с которым люди работают над самыми разными формами контента.
Помимо официальных текстов, многие бренды и создатели контента уже начали использовать ИИ для креативного письма. А написание видеосценариев — одно из самых популярных направлений среди них.
Американский бренд спортивного питания Levels Protein не только использует ИИ для создания видеосценариев, но и производит TVC с помощью ИИ, что помогает им снижать маркетинговые затраты, ускорять производство контента и повышать вовлечённость аудитории.
Генеральный директор бренда, Blake Niemann, говорит: «Мы расширили границы того, как ИИ может усиливать творческий процесс, не заменяя его. При правильном использовании эти инструменты не размывают креативность. Они её раскрывают.»
Когда CEO популярного бренда утверждает, что ИИ приносит им выгоды и прибыль, вы можете быть уверены: использование ИИ для написания сценариев тоже даст лучшие результаты для вашего бренда — если применять его эффективно.
Стратегии написания эффективного видеосценария с ИИ
Сейчас вы, возможно, думаете, как избежать типичной «ИИ-шности», если создаёте видеосценарий. Вы всегда можете подключить надёжный детектор ИИ-текста, когда используете любую платформу для письма, чтобы улучшить результат.
Но чтобы получить надёжный, на 100% эффективный и жизнеспособный финальный результат, который полностью звучит по-человечески, следуйте стратегиям ниже и пишите креативный сценарий с ИИ.
Первый черновик с правильным промптом
Самое первое правило, которое нужно помнить при создании чего-либо с ИИ: всегда рассматривайте результат ИИ как первый черновик, а не как финальный продукт, который можно сразу отправлять на публикацию или в работу.
Это ещё важнее для креативного контента вроде видеосценариев, креативных визуалов и убедительных изображений.
Но вы можете проявить креативность уже на этапе первого черновика, применяя тактики к промпту и инструкциям, чтобы получить лучший результат.
Когда вы пишете промпт для создания сценария, давайте как можно больше информации и деталей. Чем больше данных вы подаёте, тем более человечным будет звучать текст.
Например, укажите длительность и разбивку видео по времени. Если у вас уже есть картина в голове, опишите персонажей, освещение и сеттинг, которые вы хотите в этом видео.
Никогда не забывайте вводить информацию о продуктах или услугах, которые вы продаёте клиентам, чтобы ИИ мог включить их в сценарий.
Если ваш первый черновик получился сильным, финальный продукт тоже будет сильным.
Просите правки
ИИ отлично умеет предлагать несколько альтернатив одного и того же результата. Поэтому после получения первого черновика от инструмента попросите больше правок и вариаций.
Вносите правки, изменения и сокращения там, где это нужно. Если хотите изменить основную идею или сторителлинг, лучше запросить другую вариацию.
Затем можно переходить к мелким правкам. А когда редактируете с ИИ, указывайте разделы и места, где нужны изменения.
Например, вам могут понадобиться изменения в заключительных репликах или в «призыве к действию». Тогда дайте промпт на правку, сосредоточенный только на этой части. Или вам могут понадобиться изменения в сеттинге или контексте сценария. ИИ может сохранить те же реплики и строки, вписав их в другую обстановку.
Чем чаще вы просите ИИ редактировать и перестраивать сценарий, тем лучше и креативнее он становится. Работайте над правками, пока не получите желаемый результат.
Интегрируйте голос бренда и девиз
Если вам нужен видеосценарий для конкретного бренда или продвижения продукта, вы обязаны интегрировать в сценарий голос бренда и его сообщение.
ИИ может плавно встроить цели и задачи вашего бренда, передать слоган или девиз и донести назначение вашего продукта внутри сценария.
Например, KitKat всегда упоминает свой фирменный слоган «Have a Break, Have a Kit Kat» во всех рекламных кампаниях, что побуждает людей купить KitKat, когда им действительно нужен перекус во время перерыва на работе или учёбе.
Поэтому никогда не забывайте сообщать ИИ цели, слоганы, девизы и голос вашего бренда, чтобы сохранить оригинальность и узнаваемость вашего продукта.
Укажите целевую аудиторию и её проблему
Указание целевой аудитории для конкретного продукта делает сценарий более очеловеченным и убедительным. Он будет отражать человеческий опыт, опирающийся на серьёзное рыночное исследование.
Когда вы создаёте сценарий с ИИ, всегда указывайте возрастной диапазон, социально-экономический фон, пол, а также географический и культурный контекст целевых клиентов.
Кроме того, нужно чётко обозначить их болевые точки — какие проблемы и негативный опыт потенциальные клиенты переживают из-за этих проблем.
Когда вы это указываете, ИИ может органично встроить эти болевые точки, мягко «зацепляя» целевую аудиторию, что делает сценарий более близким и убедительным.
Задайте языковой стиль и тон
У видеосценариев есть определённый языковой стиль и тон, ведь это устный контент, и это нужно учитывать при создании сценария.
Во-первых, сценарий должен быть написан на живом разговорном языке, без сложных и вычурных терминов. Во-вторых, реплики всегда должны быть короткими и простыми, в отличие от формальных абзацев. И наконец, повествование всего сценария должно быть разговорным и вовлекающим.
ИИ обычно выдаёт результат с роботизированным тоном и длинными абзацами, если вы не попросите следовать конкретному стилю.
Поэтому всегда задавайте и фиксируйте языковой стиль, длину, тон и конкретный тип лексики для видеосценариев с определёнными целями, чтобы текст звучал естественно и по-человечески написанным.
Доработайте самостоятельно
Наконец, всегда дорабатывайте сценарий самостоятельно, прежде чем его утвердить. Добавьте отражение личного опыта или собственный креативный сторителлинг, чтобы он звучал более написанным человеком.
Также после завершения сценария прочитайте его вслух и послушайте сами. Найдите технические ошибки и места, где текст звучит роботизированно и нравоучительно. Отредактируйте эти части и замените их более естественным, текучим языком.
Заключение
У ИИ гораздо больше потенциала, чем вы думаете. Он может открыть дверь к огромной креативности и визуальным чудесам, которых люди ещё не видели.
Нормально относиться скептически, учитывая сухой и шаблонный язык, которым он пользуется для любого контента. Но если использовать его вместе с детекцией ИИ и человеческим контролем, вы можете преодолеть эти недостатки, экономя ресурсы и время.
Итак, применяя правильные стратегии и цели, вы можете создать человечный креативный видеосценарий, который действительно работает.